Página de Clarisa Herrera Lafaille

Verde o roja, podrida o sana, mordida o entera, si la manzana fuera marca, tendría una de las mejores estrategias de branding de la historia: su capacidad de ser retomada en los diversos discursos de la humanidad.

El relato primitivo por excelencia nos da una pista: ¿es posible imaginar una pera o un durazno como disparador de la tentación de Adán y Eva? ¿Acaso una banana podría ser considerada la fruta de la discordia?

Si nos decidimos hacer un pequeño recorrido histórico, una primera… Continuar

“¿Me das tu MSN?”, “te veo en el Messenger”, “¿estabas conectado?”, “¿a qué hora te conectás?” “¡me muero, no me puedo conectar!”. Estas son algunas de las frases que ya son parte de la cotidianeidad, en realidad, instalada por un medio de comunicación que se impuso contundentemente y que tiende a reemplazar en muchas ocasiones el uso de mail, del teléfono y hasta el propio diálogo personal con los otros.

Mucha gente lo usa como herramienta de trabajo, otros como divertimento, pero lo cierto es… Continuar

El comercial propone un mensaje fuera de lo común y plagado de metáforas, que confunde al apelar a una lógica mucho más emocional que realista.

Veamos. Una publicidad debe poder trasmitir los atributos de una marca lo más efectivamente posible. El resultado debería ser lo que comúnmente se denomina “recordación de marca”. Ahora ¿qué pasa cuando un comercial no se entiende? Pueden haber dos consecuencias: una, que el comercial pase sin pena ni gloria y sea un fracaso para la marca, la otra, que… Continuar

Innumerables aristas intervienen en el proceso de construcción de una marca exitosa. El branding como estrategia, se nutre de varias disciplinas que desde diversas perspectivas aportan para reforzar los conceptos a comunicar.
Por branding se entiende una estrategia mediante la cual se crea un valor agregado a los productos y servicios de una organización. Estos valores pueden conformarse mediante diseño o publicidad, pero también interactuar con disciplinas aún más blandas, como sociología o ant… Continuar